Senast ändrad: 2006-10-22

Intensivt för marknadsfolket

IHR är en del av Institutionen för tillämpad kommunikationsvetenskap vid Stockholms universitet. IHR ger Marknadskommunikationslinjen omfattande 60 högskolepoäng. Utbildningen avser att få fram personer som kan ta ansvar för ett företags eller en annan organisations totala kommunikation: en kommunikationsstrateg med managementkompetens.

IHR:s logotyp är tecknad av ingen mindre än Hermann Zapf, känd för att ha skapat typsnitten Optima, Melior, Palatino, Zapf Chancery, Zapf Dingbats och Zapfino.

Studenterna lär sig de ekonomiska och juridiska aspekterna av marknadskommunikation samt att leda och ta ansvar för marknadskommunikationens praktiska genomförande. Utbildningen syftar även till personlig utveckling för studenterna. Utbildningen är både akademisk och praktiskt orienterad.

Att utbildningen är akademisk innebär att den vilar på vetenskaplig grund. Teorier inom marknadskommunikation är värdefulla verktyg i det praktiska arbetet därför att de skapar förståelse för och insikter i hur och varför kommunikation fungerar. Teorier utgör även samlad och beprövad erfarenhet, dvs speglar praktiska erfarenheter som visar vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Den teoretiska skolning som utbildningen ger möjliggör således utformning av effektivare marknadskommunikation och minskar risken för att man slösar bort pengar på ineffektiv eller direkt skadlig kommunikation. För att söka till utbildningen krävs minst 80 poäng från tidigare högskolestudier, eller fyra års arbetslivserfarenhet. De allra flesta som går linjen har redan en annan högskoleexamen i bagaget, vilket bidrar till en hög akademisk nivå.

Den praktiska orienteringen kommer till uttryck i att studenterna i stor utsträckning arbetar utifrån verkliga problem i de teoretiska studierna samt med riktiga uppdrag från företag och andra organisationer som projektarbeten. Det krävs även arbetslivserfarenhet med planeringsansvar inom marknadskommunikation för att komma in på linjen, en erfarenhet som det som studeras i utbildningen kan relateras till. Studenternas skiftande bakgrunder stimulerar ytterligare utbytet dem emellan och vidgar perspektiven på problem och lösningar.

Kombinationen av praktisk orientering och akademisk nivå gör utbildningen unik i Sverige.

Diplomerade från IHR kan direkt efter examen ta ansvar för ett företags eller en annan organisations marknadskommunikation, både strategiskt, taktiskt och praktiskt

IHR's studenter är genomgående mycket motiverade då de måste ta "ledigt" från yrkesverksamhet för att på heltid studera vid IHR under ett år (tre terminer).